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Quais as vantagens da mobilidade corporativa no varejo?

Está claro que, para superar as adversidades econômicas em nosso país, setores como o varejo devem desdobrar-se de diversas maneiras para continuar com bons índices de venda. Para isso, a mobilidade corporativa está aí para auxiliar.

Bom, a utilização de dispositivos móveis como ferramenta de trabalho já não é tão incomum no mercado – algumas empresas já utilizam a mobilidade corporativa há um bom tempo, por exemplo, com o uso da computação em nuvem através de aplicativos, que se complementa aos dispositivos cada vez mais eficientes no processamento de informações.

Leia também: O papel fundamental do coordenador de trade marketing

As vantagens de se […]

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Qual o significado de ruptura no varejo?

Com tantas adversidades na economia, é essencial para indústrias e varejistas evitar qualquer prejuízo no ponto de venda. Por isso, neste artigo vamos falar sobre um dos maiores gargalos de perdas: a ruptura, abordando a fundo o significado de ruptura no varejo, as melhores formas de evitá-la e como corrigi-la de maneira efetiva.

Vejamos! O significado de ruptura, de forma simplificada, é a indisponibilidade de um determinado produto no ponto de venda. Ou seja, o item que deveria estar nas gôndolas, ou pelo menos em estoque, está em falta ou por algum motivo não foi reposto.

Segundo dados da Accera, os índices […]

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O papel fundamental do coordenador de trade marketing

Em um período de retomada da economia, é fundamental tanto para a indústria como para o varejo definirem bem suas estratégias para gerar crescimento das vendas. Neste cenário, o papel do coordenador de trade marketing se torna ainda mais importante, já que fica nas mãos dele boa parte do planejamento de campanhas de incentivo, elaboração de materiais de merchandising e ações para o desenvolvimento de consumidores finais.

Primeiramente, aquele que escolhe seguir a carreira de coordenador de trade marketing já deve ter em mente que irá realizar diversas funções – e dos mais variados tipos. Podemos afirmar, porém, que a principal […]

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Mercado vegano e o varejo

 Se por um lado percebe-se que boa parte dos jovens não come de forma tão saudável como deveria, por outro há uma parcela deles que está, sim, preocupada em consumir produtos orgânicos e naturais. Por isso, não é de se espantar que o mercado vegano venha crescendo cerca de 40% ao ano no Brasil.

Estima-se que quase 5 milhões de brasileiros tenham hábitos veganos, segundo a Sociedade Vegetariana Brasileira. Na alimentação vegana ou vegetariana não é permitido consumir produtos de origem animal, como carnes, peixes, laticínios, ovos, mel, entre outros.

Com essas informações em mãos, cabe ao mercado varejista se preparar para […]

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Um novo conceito de shopping center

Basta uma breve análise para chegarmos à conclusão que o entendimento do shopping center somente como um centro de compras já está mais que ultrapassado.

Aliás, com que frequência você vai ao shopping única e exclusivamente para comprar determinado produto? Provavelmente baixa, já que apenas 37% do público têm esse hábito, segundo a pesquisa “Perfil do Frequentador de Shopping Centers”, realizada pela Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE).

Quando pensamos na geração Z, os números confirmam ainda mais a afirmação. Segundo resultados da pesquisa “Shopping do Futuro”, também realizada pela ABRASCE, 59% deste público acredita que o shopping center deve ser um […]

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Ações de trade marketing têm relação com aumento de vendas

Estar em evidência no ponto de venda é o desejo de qualquer indústria. Para isso, é importante entender quais estratégias são necessárias para conquistar o consumidor ali, na gôndola. Sabemos que as ações de trade marketing têm relação com o aumento nos índices de venda, mas será que a sua empresa está fazendo o planejamento e a execução da maneira correta? Vamos analisar alguns pontos.

O comportamento do consumidor muda de forma rápida, especialmente quando falamos da geração millennial, que age ainda mais por impulso, é imediatista e gosta de experiências inovadoras. Por isso, as ações de trade marketing têm de […]

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Como construir um aplicativo de pesquisa

Que gestor de operação de trade marketing, marketing e vendas nunca foi pego de surpresa com uma ação da concorrência? Este tipo de situação causa muito desespero em busca de informações, ainda mais quando não se tem as ferramentas necessárias para acessá-las.

É claro que com a chegada do aplicativos de mensagens, como WhatsApp, Messenger e outros semelhantes, a história mudou um pouco. A questão, porém, é: como esses dados chegam até você? Geralmente em forma de texto, desorganizado e sem tabulação.

Isso tudo sem contar as imagens. Seu celular já não tem mais espaço para guardar tantos arquivos e informações, até […]

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5 Atividades de Trade Marketing que fazem a diferença

Existem atividades de trade marketing que, se bem conduzidas, trazem um resultado muito positivo para o negócio, tanto para as marcas como para os varejistas.

Boa parte das indústrias sabe bem a importância de ter um trade marketing estratégico, por isso conta com um setor focado no planejamento dessas ações, ao contrário de outras nas quais as tarefas ficam sob responsabilidade do time de Vendas ou de Marketing.

Colocar a área de trade marketing em evidência, assim como seus profissionais, é fundamental para contribuir efetivamente para um bom resultado de vendas.

Explico: as atividades de trade marketing não se limitam a organizar o […]

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Inteligência de mercado: Conceito, ferramentas e aplicações

A alta competitividade faz com que os grandes players busquem na inteligência de mercado a solução perfeita para sair na frente dos concorrentes.

Por isso, contar com um setor de inteligência de mercado, também chamado de BI (Business Intelligence), é fundamental.

Inteligência de mercado nada mais é do que captar e utilizar as diversas informações e dados coletados sobre determinados tópicos: concorrentes, mercado, tendências, clientes, vendas etc. para auxiliar na tomada de decisões, melhorar o desempenho das vendas e suportar o crescimento de uma linha de produtos e até mesmo da empresa.

A primeira vez que o termo inteligência de mercado foi utilizado […]

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Plataforma mobile para gestão de Ponto de Venda

O número de acesso à internet via celulares já ultrapassa o desktop. Com pessoas cada vez mais conectadas e em movimento, aumenta o uso de aplicativos que facilitam a vida de consumidores e das empresas. E assim também acontece no varejo. Contar com uma plataforma mobile significa agilizar processos, prevenir perdas e melhorar a gestão do ponto de venda.

Vamos explicar melhor. Imagine a possibilidade de saber, em tempo real, tudo o que acontece no PDV? Como verificar se existe ruptura, se o produto está bem exposto na gôndola, se tem estoque disponível, como está o preço dos principais concorrentes?

Com uma […]

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