dezembro 2015

4 ações para ter maior controle de ruptura no varejo

A ruptura – ou falta de mercadorias na gôndola – é um problema corriqueiro em boa parte dos pontos de venda. Mas não deveria. O controle de ruptura é um desafio constante para o setor varejista, e pode ser alcançado com a implantação de quatro ações importantes, como por exemplo a automatização da gestão de trade marketing e novas técnicas de reposição.

Vale lembrar que as consequências da ruptura podem ser desastrosas: o consumidor adia a compra, substitui o produto por outro semelhante ou, pior, vai para o concorrente. Isso significa perda de venda, prejuízo à imagem do PDV e dificuldade […]

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A importância de ter boas ações de marketing promocional no PDV

Quem é que nunca foi a uma loja atraído por uma promoção “imbatível”? Pois é, todo mundo gosta de uma liquidação. Muitas vezes, pequenas táticas de marketing promocional, como distribuição de brindes ou cupons de desconto, podem resultar em aumento de vendas no ponto de venda (PDV).

Muita gente associa o marketing promocional apenas a uma política de descontos, mas ele vai muito além disso. Tanto é que a própria Associação Brasileira de Marketing Promocional (Ampro) ampliou o conceito do termo para: “toda comunicação de marca com o objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais […]

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