ruptura

Qual o significado de ruptura no varejo?

Com tantas adversidades na economia, é essencial para indústrias e varejistas evitar qualquer prejuízo no ponto de venda. Por isso, neste artigo vamos falar sobre um dos maiores gargalos de perdas: a ruptura, abordando a fundo o significado de ruptura no varejo, as melhores formas de evitá-la e como corrigi-la de maneira efetiva.

Vejamos! O significado de ruptura, de forma simplificada, é a indisponibilidade de um determinado produto no ponto de venda. Ou seja, o item que deveria estar nas gôndolas, ou pelo menos em estoque, está em falta ou por algum motivo não foi reposto.

Segundo dados da Accera, os índices […]

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4 ações para ter maior controle de ruptura no varejo

A ruptura – ou falta de mercadorias na gôndola – é um problema corriqueiro em boa parte dos pontos de venda. Mas não deveria. O controle de ruptura é um desafio constante para o setor varejista, e pode ser alcançado com a implantação de quatro ações importantes, como por exemplo a automatização da gestão de trade marketing e novas técnicas de reposição.

Vale lembrar que as consequências da ruptura podem ser desastrosas: o consumidor adia a compra, substitui o produto por outro semelhante ou, pior, vai para o concorrente. Isso significa perda de venda, prejuízo à imagem do PDV e dificuldade […]

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Ruptura: como evitar?

Não tem nada mais desagradável para o consumidor do que chegar ao ponto de venda (PDV) e não encontrar o produto que estava procurando. A chamada ruptura, além de gerar a insatisfação do shopper, ainda traz prejuízos enormes ao varejo, tais como perda de vendas e impactos negativos na relação de fidelidade com a marca e com a loja.

No varejo, a ruptura gira em torno de 8% a 10%. Isso significa dizer que a cada 100 produtos, aproximadamente dez deles estão em falta na loja.

Um estudo feito pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) mostra que, ao chegar ao […]

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